Il primo problema che colpisce ogni sito web è la visibilità su internet. Un sito web appena realizzato non è reperibile sui motori di ricerca, bisogna iniziare con l'iscrizione, l'ottimizzazione, ecc...
Il problema della visibilità su internet è un problema serio perchè qualsiasi sito è un investimento in termini di tempo e denaro e come ogni investimento va sfruttato; un sito non visibile su internet non vale nulla, non verrà mai visitato e l'investimento andrà in fumo.
Per visibilità su internet non si intende semplicemente comparire in qualunque posizione tra i risultati di un motore di ricerca ma si intende comparire tra i primi posti.
E' statisticamente provato che le ricerche dell'utente medio non vanno al di la della seconda o terza pagina, vale a dire 20 o 30 risultati al massimo. Perciò essere visibili su internet vuol dire comparire tra i primi 20 risultati dei motori di ricerca.
Comparire tra i primi risultati dei motori di ricerca non è facile, si rendono necessarie tecniche di ottimizzazione del sito e di web-marketing. Tecnicamente si parla di SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).
Queste tecniche che si acquisiscono con lo studio, le prove sul campo, l'esperienza ed i risultati servono a far si che il sito web venga posizionato tra i primi posti dei risultati dei motori di ricerca con un conseguente aumento degli accessi ma servono anche a far si che gli accessi dei nuovi utenti vengano convertiti in nuovi clienti interessati ai prodotti o ai servizi offerti dal sito.
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