Per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca, è indispensabile progettare il sito web in maniera da renderlo "interessante" per i motori di ricerca stessi. Una campagna di posizionamento nei motori di ricerca di un sito web inizia proprio dalla fase di progettazione del sito.
Inizialmente, assieme al cliente, vengono definiti gli obiettivi da raggiungere e vengono scelte le keywords (parole chiave) più apropriate a tali obiettivi, alla sua attività, ai servizi ed ai prodotti proposti. Le keywords vengono infine definite sulla base delle suddette scelte e delle keywords che realmente generano traffico nei motori di ricerca.
E' importante intervenire già nella fase di progettazione del sito web per definirne anche una struttura corretta e volta ad un buon posizionamento.
Un'attenta analisi e progettazione dei siti web viene fatta inoltre sui contenuti che al giorno d'oggi sono uno degli elementi tenuti più in considerazione da ogni motore di ricerca. I contenuti vengono ottimizzati anche attraverso un'attenta analisi di keyword density ma soprattutto devono essere contenuti di qualità.
Molta importanza va data anche ai titoli delle pagine: è la prima riga in grassetto che vede l'utente tra i risultati proposti dal motore di ricerca e deve attirare la sua attenzione, la sua e quella dei motori di ricerca.
Per eventuali promozioni possono venire create delle pagine specifiche in maniera tale che l'utente venga indirizzato al prodotto o al servizio proposto con pochi click.
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