Per essere visibili su internet è importantissimo il posizionamento nei motori di ricerca, comparire ai primi posti nelle ricerche su internet (SERP) è vitale in quanto gli utenti non vanno quasi mai oltre i primi 20 risultati, dunque la seconda pagina. Negli ultimi anni si è visto comunque che la tendenza vede una diminuzione degli utenti che visitano la seconda pagina dei risultati dei motori di ricerca, moltissimi infatti si limitano alla prima pagina, al Top10.
Dunque è indispensabile comparire tra le posizioni più alte della prima pagina nei motori di ricerca per incrementare gli accessi al sito e di conseguenza il proprio business online.
Il servizio di posizionamento offerto mira a posizionare il sito del cliente ai primi posti nei motori di ricerca. In particolar modo si da moltissima importanza alle prime posizioni nel motore di ricerca Google, il motore di ricerca più utilizzato che arriva a generare da solo la maggior par degli accessi al sito. È importante però non dimenticare che, anche se in percentuale ridotta, anche gli altri principali motori di ricerca generano traffico e perciò è importante posizionare il sito ai primi posti anche in altri motori tipo Yahoo!, MSN, Virgilio e Libero.
I vari step del posizionamento si possono racchiudere in 3 fasi:
1. ottimizzazione del sito per i motori di ricerca e per gli utenti
2. indicizzazione nei principali motori di ricerca
3. posizionamento ai primi posti nelle SERP
Le conseguenze dirette di queste 3 fasi sono:
1. forte incremento degli accessi al sito web
2. aumento delle conversione da utenti a clienti
Tutte le operazioni del servizio di posizionamento nei motori di ricerca producono un aumento del traffico al sito ed un aumento degli utenti che si trasformano in clienti, questa è la chiave per un business online di successo.
Per posizionare un sito web nei motori di ricerca non si lascia nulla al caso, infatti viene data la massima importanza a qualsiasi elemento che concorre al risultato finale, importante o poco rilevante che sia. Tutti gli elementi vengono presi in esame e gestiti nella giusta maniera, dall'analisi dei competitors nelle SERP, alla struttura del codice e dei contenuti del sito, ai file di supporto (robots.txt, Google Sitemap, ecc), al rewrite dell'url, alla scelta delle keywords, agli inbound link, all'uso dei CSS per alleggerire al minimo il peso delle pagine, ecc.
Le campagne di search engine marketing e search engine optimization sono studiate e personalizzate per ogni cliente offrendo i vari servizi in modalità specifiche, tipo:
Progettazione sito web. Se il sito va realizzato viene pianificata inizialmente sia una struttura di codice che di pagine che punti da subito ad un buon posizionamento.
Ottimizzazione del sito. Se il sito esiste già vengono adottate una serie di operazioni per ottimizzarne sia il codice che i contenuti.
Keyword Advertising / Pay Per Click. I tempi di posizionamento hanno durata diversa in base a molti fattori ma non sono mai immediati. In molti casi il cliente ha bisogno di avere subito visibilità per iniziare subito il suo commercio online, per questo si attivano campagne di annunci a pagamento su motori di ricerca e portali a tema.
Analisi accessi. Un elemento molto importante per gestire correttamente una campagna di posizionamento è l'analisi degli accessi. Infatti un buon servizio di posizionamento non si ferma mai al raggiungimento delle prime posizioni con le keyword prestabilite ma prosegue con l'analisi degli accessi, infatti questa analisi può rivelare che alcune keyword vanno modificate o sostituite e da indicazione di quali siano le più importanti su cui lavorare.
Il posizionamento nei motori di ricerca non finisce col raggiungimento delle prime posizioni. Essere arrivati a posti molto in alto significa aver fatto perdere posizioni ai competitors che vorrebbero subito riguadagnare le posizioni perse. Proprio per questo serve il servizio di mantenimento del posizionamento, in pratica un servizio che serve a far mantenere le posizioni acquisite ed a far riguadagnare eventuali posizioni perse nel più breve tempo possibile.
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