Gli accessi ad un sito web arrivano dai motori di ricerca, dalle web directory, da link o banner su altri siti, dai preferiti memorizzati sul browser e da accessi diretti (l'utente scrive l'indirizzo manualmente), ma gli accessi dai motori di ricerca sono quelli che determinano la percentuale più alta. Questo vuol dire che bisogna essere presenti nei motori di ricerca per creare accessi al sito.
Però semplicemente esserci nei motori di ricerca non vuol dire essere visibili e popolari e ricevere accessi, bisogna essere ai primi posti nei motori di ricerca per poter aumentare drasticamente gli accessi.
Un ottimo posizionamento nei motori di ricerca può generare moltissimo traffico in entrata, senza contare che un ottimo servizio di posizionamento sa far arrivare ai primi posti nei motori di ricerca il sito per le keyword che più si prestano a generare conversioni da utenti a clienti.
Dopo aver investito risorse in termini di tempo e denaro per la realizzazione del sito, il posizionamento nei motori di ricerca è un passo doveroso per far si che tale investimento non si riveli vano, infatti un sito per quanto bello e funzionale sia, se non è visibile non serve a nessuno, non genera accessi e tantomeno clienti.
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