In seguito alle campagne di Search Engine Marketing e Search Engine Optimization (sia per le campagne di posizionamento nei primi posti nei motori di ricerca che per le capamgne di keyword advertising / pay per click) si devono analizzare i risultati delle stesse tramite software di statistiche relative agli accessi.
E' importante analizzare ed interpretare correttamente i dati per capire:
- se gli accessi rispecchiano gli obiettivi prefissati
- che tipo di utenza accede al sito web
- come naviga l'utente e che pagine vengono aperte
- provenienza degli accessi (motori di ricerca, directory, ecc.)
- le keyword che hanno funzionato e quali eventualmente hanno funzionato meno
- se e quanto investire in campagne di keyword advertising
E' molto importante capire come stanno funzionando le keywords scelte per agire di conseguenza ed eventualmente cambiarne qualcuna migliorando i risulatati ottenuti. L'analisi degli accessi non è solo importante per migliorare i risultati ottenuti ma anche per mantenere buone posizioni nei motori di ricerca.
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