Uno degli obiettivi primari del posizionamento nei motori di ricerca è far arrivare il sito web ai primi posti nei risultati proposti per ogni ricerca dai motori. Non è l'unico obiettivo però perchè essere ai primi posti nei motori di ricerca non vuol dire raggiungere gli obiettivi sperati, il sito deve essere anche in grado di generare il maggior numero di conversioni da utenti a clienti.
Un'attività di posizionamento nei motori di ricerca professionale ed efficace deve analizzare il sito e inserire o modificare tutti gli elementi che incidono nella conversione da utenti a clienti. Il sito deve attrarre l'utente ancora prima che ci arrivi, già da quando è un semplice link tra molti altri all'interno dei risultati dei motori di ricerca.
La conversione è una fase molto importante in quanto un sito che genera molto traffico ma non converte nessun cliente o solo pochi non serve a nessuno.
Un'attenta analisi va dedicata alle conversioni in clienti che arrivano dal sito, se queste si rivelano inferiori alle previsioni sarà necessaria un'azione tempestiva per porre un rimedio immediato ed incrementare la percentuale di conversioni.
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