Inizialmente viene proposta una gamma di keyword che poi vengono concordate con il cliente. Queste keyword vengono scelte in base agli obiettivi del cliente, alla percentuale di conversione che potrebbero generare ed a molti altri fattori.
Ogni keyword dovrà generare degli accessi al sito e delle conversioni in nuovi clienti.
Durante tutto il processo di posizionamento e di mantenimento delle posizioni viene monitorato l'andamento di tutte le keyword per capire come stanno rendendo, per verificare se si rivelano effettivamente efficaci o se si rende necessaria una variazione della gamma di keyword. Una keyword per essere efficace non deve solo generare accessi al sito ma deve generare anche conversioni in nuovi clienti.
Per la determinazione delle keyword più appropriate non esiste nessun strumento, l'esperienza e la professionalità sono l'unico strumento per poter fornire una gamma di keyword il più affidabile possibile che poi verranno monitorate nel tempo.
L'attenta analisi dell'andamento della resa delle keyword da la possibilità di intervenire tempestivamente e di porre immediato rimedio con la proposta di una gamma di keyword alternative.
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